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2019中国品牌日·国潮纪点亮“上海制造”名片为

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  2019中国品牌日·国潮纪 点亮“上海制造”名片 为中国女性带来更多生活小美好

  央广网上海5月11日消息(记者唐奇云)为期三天的2019年中国品牌日活动昨天(10日)在上海展览中心拉开帷幕。本次中国品牌日邀请了近200家知名自主品牌参与,其中设置了主题互动体验场景及消费品体验区,让消费者身临其境感受国货精品魅力。其中,美加净跨界借由装置艺术,将大家熟悉的护手霜和润唇膏“绘”成绚丽画卷。(央广网记者 唐奇云 摄)

  上海家化联合股份有限公司美加净助理市场总监李晨珅告诉记者,根据品牌的市场调研发现,消费者习惯在随身背包、办公室、私家车等场景放置多支护手霜,然而在购买过程中并不会刻意区隔功能。针对此,美加净体验区通过使用场景的细分,形象展示如何满足不同场合下的护手需求。(央广网记者 唐奇云 摄)

  值得注意的是,相比于品牌出海,美加净优先思考的是如何满足中国女性消费者的需求,将品牌企图心瞄准个人护理用品领域。“我们一直是希望能够在生活当中扮演女性的呵护者、守护者,在不同的场景下,为她们的生活带来更多的‘小美好’,帮助她们展现更多东方之美。”李晨珅说到。(央广网记者 唐奇云 摄)

  据了解,作为中华老字号的本土品牌,近年来美加净注重布局品牌年轻化升级。谈及老字号在新时代如何玩转跨界,李晨珅坦言,去年与大白兔品牌合作之初,曾被认为“两个老品牌在一起不够年轻”,而最终,大白兔奶糖味润唇膏的火爆程度有目共睹。(央广网发 美加净供图)

  “从旗舰店实际的购买数据可以看出,消费者年轻化程度非常高,他们的好奇心会比较重,所以面对一些创新类产品时,他们是非常愿意尝试的。” 李晨珅对此分析称,“通过这样一次两个老品牌的携手,我们发现很多年轻消费者是怀旧的,那么如何将他们的儿时记忆再度唤醒,用好这份经典资产的同时,又能够添加当下的创新元素,我觉得这是未来经典的品牌要思考的。”(央广网记者 唐奇云 摄)

  对于美加净而言,实行品牌年轻化的同时,又乘上了我国扶植国货利好政策的东风,获得越来越多的渠道能够展示国货精品。李晨珅表示,中国品牌日作为一个具有全球视野专注宣传中国自有品牌的国际大平台,不仅可以自我展示,更可以和同行业及其他行业国货品牌相交流,互相学习、共同进步,形成良性有序竞争生态圈,大力助推国有品牌提升自我技术和品质。(央广网记者 唐奇云 摄)

 

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